في عالم الموضة والرفاهية، تتغير الاتجاهات بسرعة، وتتحول الأذواق من موسم إلى آخر، لكن ما نشهده في عام 2025 هو تحول أعمق وأكثر دلالة من مجرد موضة عابرة، الصراع بين الترف الهادئ Quiet Luxury والعلامات الصاخبة Loud Branding لم يعد مجرد تفضيل شخصي، بل أصبح مرآة تعكس تغيّرات اجتماعية واقتصادية وثقافية أوسع.
ما هو “الترف الهادئ”؟
الترف الهادئ هو مفهوم يرتكز على البساطة، الجودة، والحرفية العالية، دون الحاجة لإبراز الشعارات أو العلامات التجارية بشكل علني، هذه الفلسفة تعكس أسلوب حياة راقياً لا يعتمد على المظاهر أو الضجيج، بل على التقدير العميق للتفاصيل والمواد الفاخرة، ماركات مثل لورو بيانا Loro Piana، ذا رو The Row، وبرونيللو كوتشينيللي Brunello Cucinelli تقود هذا الاتجاه، وتستهدف فئة من العملاء الذين يبحثون عن التميّز الصامت والرقي غير الظاهر.
قد يهمك أيضاً: الأزياء الأفريقيَّة وتأثيرها في صناعة الموضة
هل انتهى زمن العلامات الصاخبة؟
من ناحية أخرى، العلامات الصاخبة ما زالت تحظى بشعبية واسعة، خاصة بين جيل الشباب وجمهور وسائل التواصل الاجتماعي، شعارات ضخمة، ألوان زاهية، وتصاميم ملفتة تتسم بالجرأة والوضوح، كما نراها في منتجات بالنسياغا Balenciaga، غوتشي Gucci، هذا الأسلوب يستند إلى إبراز الهوية والانتماء، وهو ما يتناغم مع ثقافة “الظهور” السائدة على المنصات الرقمية.
تشير التحليلات واتجاهات السوق إلى صعود لافت للترف الهادئ، مدفوعاً بعدة عوامل:
1. نضوج المستهلكين: فئة كبيرة من العملاء، خاصة من الجيل الأكبر سناً، أو الأثرياء الجدد، بدأت تنفر من الاستعراض وتفضّل الخصوصية والأناقة الهادئة.
2. التأثير الاقتصادي: بعد سنوات من عدم الاستقرار المالي عالمياً، بدأ المستهلكون في التركيز على الاستثمار في قطع تدوم طويلاً وتتميز بالجودة، بدلاً من شراء قطع موسمية ترتبط بصيحات مؤقتة.
3. الاستدامة: مع ازدياد الوعي البيئي، بات الترف المستدام الذي يقدمه “الترف الهادئ” جذاباً أكثر من صيحات الموضة المؤقتة التي تولّد نفايات ضخمة.
ليس تماماً، لا تزال العلامات الصاخبة حاضرة بقوة، خصوصاً في مناطق مثل آسيا والشرق الأوسط، حيث يرتبط الاستهلاك برغبة في التعبير عن المكانة والنجاح، كما أن بعض العلامات الكبرى استطاعت التوازن بين الفخامة والهوية البصرية الواضحة، مثل ما قامت به لويس فويتون Louis Vuitton في السنوات الأخيرة.
تأثير وسائل التواصل الاجتماعي
من اللافت أن بعض المؤثرين بدأوا بالترويج للترف الهادئ بأساليب ذكية؛ ارتداء ملابس من دون شعارات بارزة، أو الحديث عن “القيمة مقابل المال” في تجربة المنتجات، ومع ذلك لا يزال الاتجاه العام في إنستغرام وتيك توك ميّالاً إلى المحتوى البصري الملفت، ما يمنح العلامات الصاخبة فرصة للبقاء في الواجهة.
الترف الهادئ لا يعني الابتعاد عن الموضة، بل هو تطور ناضج لها، يعكس وعياً أعمق بقيمة المنتج والمعنى خلفه، وفي عام 2025، يبدو أن الفائز ليس أسلوباً واحداً، بل القدرة على التمييز بين متى نكون صاخبين ومتى نصمت بأناقة، الشركات التي تستطيع المزج بين الجودة والهوية، وبين الظهور والخصوصية، هي من ستقود مستقبل الموضة والرفاهية.
تابعي أيضاً: تنسيق الأزياء بالذكاء الاصطناعي وتأثيره على عملية التسوق
