تسعى شركة أمريكية ناشئة للاستيلاء على حقوق ملكية اسم “تويتر” بعد أن تخلت عنه شركة إكس (سابقًا تويتر) بقيادة إيلون ماسك، مما يفتح الباب أمام معركة قانونية محتملة حول العلامة التجارية الشهيرة. وتهدف شركة “أوبريشن بلوبيرد” إلى استخدام الاسم في منصة تواصل اجتماعي جديدة تحمل اسم “تويتر.نيو”، معتبرةً أن إكس قد تخلت عن حقوقها في العلامة التجارية الأصلية. هذه الخطوة تثير تساؤلات حول مستقبل العلامة التجارية “تويتر” وقيمة الأصول غير الملموسة للشركات.
صراع على ملكية اسم تويتر: أوبريشن بلوبيرد تتقدم بطلب
تقدمت شركة “أوبريشن بلوبيرد” بطلب رسمي في ولاية فرجينيا للحصول على حقوق ملكية اسم “تويتر”، مستندةً إلى أن إيلون ماسك قد أعلن صراحةً عن نيته التخلي عن العلامة التجارية المرتبطة بالطائر الأزرق. ويقود هذا الجهد ستيفن كوتس، المحامي السابق لشؤون العلامات التجارية في تويتر، والذي يشغل الآن منصب المستشار العام لشركة أوبريشن بلوبيرد. ويعتبر هذا الطلب خطوة جريئة في محاولة استغلال الفراغ الذي خلفه تغيير اسم المنصة إلى “إكس”.
تخلي إيلون ماسك عن العلامة التجارية
في يوليو 2023، أعلن إيلون ماسك عبر منصة تويتر (الآن إكس) عن نيته التخلي عن العلامة التجارية “تويتر” تدريجيًا، بما في ذلك التخلص من رمز الطائر الأزرق. وقد أثار هذا الإعلان دهشة الكثيرين، نظرًا للقيمة الكبيرة التي تتمتع بها العلامة التجارية “تويتر” وشهرتها العالمية. وبالفعل، بدأت الشركة في اتخاذ خطوات عملية لتغيير الهوية البصرية للمنصة، واستبدال شعار الطائر الأزرق بحرف “X”.
لم ترد شركة إكس على طلب التعليق من وكالة رويترز بشأن هذا الالتماس. ومع ذلك، أكد كوتس أن طلبه قانوني تمامًا، مشيرًا إلى أن إكس قد تخلت رسميًا عن العلامة التجارية “تويتر”.
ويرى خبراء قانونيون أن الأمر ليس بهذه البساطة. فقد صرح جوش جيربن، محامي متخصص في حقوق الملكية الفكرية، لرويترز أن إكس قد تواجه صعوبات في إثبات ملكيتها لعلامة “تويتر” إذا توقفت عن استخدامها بشكل كامل. ومع ذلك، أضاف جيربن أن هذا لا يعني بالضرورة أن شركة أوبريشن بلوبيرد يمكنها استخدام العلامة التجارية تجاريًا دون مواجهة تحديات قانونية.
تأتي هذه الخطوة بعد عام من استحواذ إيلون ماسك على تويتر في صفقة ضخمة بلغت 44 مليار دولار. وقد أثارت عملية الاستحواذ وتغيير اسم المنصة إلى “إكس” جدلاً واسعًا في الأوساط التقنية والإعلامية، حيث اعتبر البعض أن هذا التغيير يمثل مخاطرة كبيرة على قيمة العلامة التجارية.
تعتبر العلامات التجارية أصولًا قيمة للغاية للشركات، حيث تمثل سمعتها وثقة عملائها. وقد استثمرت تويتر سنوات عديدة في بناء علامتها التجارية، واكتسبت قاعدة مستخدمين واسعة ومخلصة. لذلك، فإن التخلي عن هذه العلامة التجارية يمثل خسارة كبيرة للشركة، وقد يؤثر على قدرتها على المنافسة في سوق وسائل التواصل الاجتماعي. الجدل حول العلامات التجارية يمتد ليشمل أيضًا تأثيرها على التسويق الرقمي و تحسين محركات البحث (SEO).
من المرجح أن تشهد الأيام القادمة تطورات جديدة في هذا الصراع القانوني المحتمل. وستكون النتيجة النهائية لهذا الصراع ذات أهمية كبيرة لمستقبل العلامة التجارية “تويتر” وللشركات الأخرى التي تسعى إلى حماية أصولها غير الملموسة. من المتوقع أن ترد إكس رسميًا على طلب أوبريشن بلوبيرد في غضون فترة زمنية محددة، وأن تبدأ المفاوضات بين الطرفين لتحديد مصير العلامة التجارية. يجب متابعة ردود فعل المحاكم والجهات التنظيمية المختصة لتقييم مدى جدية هذا التحدي القانوني.
بالإضافة إلى ذلك، من المهم مراقبة كيفية تأثير هذا الصراع على استراتيجيات التسويق الرقمي للشركات، وكيف ستتعامل مع التغييرات في العلامات التجارية الشهيرة. قد يؤدي هذا الصراع إلى زيادة الوعي بأهمية حماية العلامات التجارية، وتشجيع الشركات على اتخاذ خطوات استباقية لضمان عدم فقدان حقوقها في هذه الأصول القيمة.
